Що буде якщо не платити за рекламу в інстаграмі

Вся офіційна таргетована реклама в Інстаграм йде через Фейсбук. При цьому навіть не обов’язково мати рахунок у Інстаграм, але рахунок у Фейсбук і офіційну сторінку для вашого бізнесу – обов’язково.

У цій статті ви дізнаєтеся, як налаштувати таргетовану рекламу в Інстаграм (через Фейсбук і в додатку) та скільки вона коштує. Ми розберемо тонкощі і проблеми, які з’являються, коли ви хочете зробити і запустити рекламу. Налаштуємо показ не тільки в стрічці Інстаграм, але і в Сторіс.

Якщо вам потрібно зробити рекламу в Інстаграм самостійно – читайте нашу інструкцію нижче.

1. Таргетована реклама (через додаток Інстаграм або через Фейсбук): в стрічці Інстаграм, в Сторіс
у блогерів або в пабліку
2. У обох видів реклами є свої плюси і мінуси. Про рекламу у блогерів ми поговоримо в окремій статті, а тут розповімо, як правильно налаштувати і запустити офіційну таргетовану рекламу в Інстаграм і скільки це коштує.

Таргетована реклама в Інтернеті (на сайтах, в соціальних мережах і т.д.) – це така, де ви можете вибирати, який аудиторії будете її показувати. Стать, вік, місце проживання, інтереси – всі ці параметри можна налаштовувати в таргетованій рекламі.

Основні плюси таргетованої реклами:
– можна швидко налаштувати і запустити (не потрібно витрачати час на переговори з блогером)
– немає «людського фактора» (блогер може погано зробити свою роботу або обдурити і не опублікувати рекламний пост зовсім)
– гнучке налаштування аудиторії, яка буде бачити рекламний пост (вся інформація про користувачів підтягується з їх профілів на Фейсбук)
– повний контроль термінів показу і того, скільки буде коштувати реклама в Інстаграм
– детальна статистика (скільки людей побачили рекламу, скільки перейшли по посиланню і т.д.)

Найчастіші проблеми, які з’являються, коли ви хочете розмістити рекламу в Інстаграм:
– сторінка не переведена в бізнес-профіль;
– ви не є адміністратором сторінки на Фейсбук (або у вас заборгованість по рекламі на Фейсбук), до якої прив’язаний акаунт Інстаграм – в цьому випадку з’являється повідомлення «Ви не можете створювати рекламу для Сторінки Facebook, підключеної до цього акаунту Instagram»;
– фото невідповідного розміру;
– текст довший 300 символів;
– вашу сторінку на Фейсбук заблокували (наприклад, якщо ви створили «фейк» під ці цілі).

Повний список правил:
1. Просувати пости і робити рекламу в Інстаграм через Фейсбук можна тільки зробивши бізнес-акаунт в Інстаграм.
2. Ви повинні бути адміністратором сторінки Фейсбук, до якої прив’язаний акаунт Інстаграм.
3. Текст: до 300 символів
4. Розмір Картинки:
– квадрат – мінімум 600*600 пікселів, максимум 1936*1936 пікселів
– прямокутник (альбомна орієнтація) – мін. 600*315, макс. 1936*1936
прямокутник (книжкова орієнтація) – мін. 600*750, макс. 1936*1936
5. Відео: максимум 4 Гб
6. Співвідношення сторін картинки/відео
– Квадрат – 1:1
– Альбомна орієнтація – 1,91:1
– Книжкова орієнтація – 4:5
6. Заборонені матеріали: ліки, тютюн, товари для дорослих, зображення «до» і «після» і ін. Повний список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Вартість офіційної реклами ви встановлюєте самі, коли налаштовуєте таргетинг (див. нижче). У будь-якому випадку, більше встановленого бюджету ви не витратите. Мінімальний бюджет – 1 долар.

Коли ви налаштуєте таргетинг аудиторії (вік, інтереси, місце проживання), Фейсбук вам запропонує два варіанти рекламного охоплення (більше і дорожче, менше і дешевше). Або ви зможете запропонувати свій бюджет. Якщо у вас «багата» аудиторія (наприклад, жінки за 30 з інтересами «люксова косметика»), але при цьому ви поставите маленький загальний бюджет, то вашу рекламу побачать мало людей. Тому для максимального охоплення ставте ціни в діапазоні тих, що пропонує Фейсбук при налаштуванні таргетингу. Не хвилюйтеся, відразу після запуску реклами всі гроші не спишуться. На Фейсбук працює система постоплати – спочатку реклама відкручується, потім списуються гроші з карти.

Звичайно, хочеться заздалегідь прикинути, скільки буде коштувати реклама. Але в кожному конкретному випадку вартість реклами в стрічці Інстаграм буде різною, і дізнатися бюджет можна, навіть не вводячи дані карти для оплати. Тобто дізнатися вартість вам нічого не коштуватиме. Налаштуйте таргетинг і побачите приблизну ціну. Загальне правило – чим багатша аудиторія (вік, інтереси, місце проживання – великі міста – найдорожчі для орієнтування), тим дорожче реклама. Також чим більше конкурентів, тим дорожче.

Налаштування реклами в Instagram: покрокова інструкція для новачків

Instagram по праву вважається однією з найпопулярніших соціальних мереж у світі. Сьогодні вона посідає 4 місце після Facebook, YOUTube та Telegram. Останнім часом TikTok входить у лідери за кількістю користувачів, але про нього ми поговоримо в наступній статті. Щомісяця Інстаграм відвідують не менше 1 млрд осіб, щодня проводячи в ньому понад пів години. За статистикою, 70% користувачів мають дохід середній або вищий за середній. 10% – високий. Тому майданчик є ефективним методом просування бізнесу, послуг, особи. У Instagram вже активно рекламуються такі популярні та всесвітньо відомі бренди, як Adidas, McDonald’s, Chanel, Louis Vuitton. Більшість знаменитих молодих блогерів та стартаперів розпочиналися саме з неї. Тому, якщо ви хочете залучити нових клієнтів, збільшити та стабілізувати їхній потік, вам необхідно просуватися за допомогою Інсти. А як це зробити – читайте далі.

Як виглядає стандартна реклама в Інстаграм

Таргетована реклама Інстаграм є постом, Reels або Stories, які показуються певною цільовою аудиторією. Цю цільову аудиторію можна вибрати самостійно вручну під час налаштування, вибравши стать, вік, локацію. Такі налаштування в Instagram значно звужують коло аудиторії, роблячи рекламу більш націлену на тих, для кого товар чи послуга буде справді цікавою. Можна вибирати за родом занять та захоплень. Наприклад, тільки для майстрів манікюру віком 20-40 років або тільки для чоловіків віком 35-55 років, які захоплюються полюванням. Такі тонкощі дозволяють максимально зосередити свій рекламний пост, заощаджуючи бюджет на його просування.

Як рекламувати в Інстаграмі: 3 способи

Виділяють 3 найзатребуваніші способи реклами в Інсті: таргет, біржа та лідери думки. Вибір залежить від ваших особистих уподобань та, зрозуміло, від бюджету. Найдешевшим варіантом стане самостійне настроювання таргетингової реклами в Instagram.

Таргетинг

Налаштувати рекламу Instagram зможе абсолютно кожен. Для цього виконати ряд простих маніпуляцій та закласти невеликий бюджет – від 1 у.о.

• Висока точність та гнучкість налаштувань при виборі цільової аудиторії в Instagram. Можна вибрати багато параметрів, що відповідають портрету цільового покупця.
• Є можливість контролювати свій бюджет та бачити кількість показів.
• Можна аналізувати ефективність рекламного посту за допомогою детальної аналітики, наданої сервісом.

• Тривалий процес модерації Instagram. Після того, як реклама буде опублікована, вона йде на перевірку. Модерація може зайняти від одного до кількох днів. При цьому, якщо сервіс побачить або сприйме інформацію як заборонену, реклама буде відхилена. Інстаграм дуже часто оновлює вимоги та посилює правила.
• З кожним роком ціна за 1000 показів зростає. Тому що раніше стартує рекламна кампанія, то вона вигідніша.

Цей метод вважається найдоступнішим і найпростішим. Можна закладати будь-який бюджет. І доки він є, реклама працюватиме, приносячи результат.

Реклама Instagram у лідерів думок

Блогери, актори, співаки та співачки, творчі та популярні люди – всі користуються Instagram і 98% з них доступні для реклами Instagram. Це дуже ефективний спосіб продажу свого товару чи послуги. Особливо якщо аудиторія обраної особи збігається з вашою ЦА.

• Дуже велике охоплення передплатників – у більшості лідерів думок їх тисячі та мільйони.
• Величезна ймовірність успіху просування шляхом довіри до людини, яка рекламує ваш продукт в Instagram.

• Можна передбачити охоплення, але неможливо розуміти результати. Дуже багато залежить від того, як і коли інфлюєнсер запостить вашу рекламу Instagram, наскільки залучена в нього аудиторія та її довіра до блогера. Щоб не помилитися з вибором, можна заздалегідь запитати інформацію про статистику блогера, його охоплення сторіс і постів.
• Дуже високий цінник на послугу лідера думок. Знамениті люди часом хочуть величезну, непідйомну вартість своїх послуг.

Біржа

Існує безліч бірж-посередників, які пропонують свої послуги в Instagram і стають гарантом їхнього виконання. Такі біржі підбирають відповідних блогерів або знаменитостей, які надалі рекламують вашу пропозицію в Instagram.

• 100% виконання завдання із гарантією якості. Біржа відповідає за те, щоб усі раніше обумовлені умови були дотримані обома сторонами.
• Зручність. Від вас не потрібно зайвих рухів тіла. Тільки зв’язатися з представником біржі, вказати бюджет та деякі деталі, необхідні для підбору відповідного інфлюєнсера.
• Цільова аудиторія знаменитості практично повністю відповідатиме вашій.
• Безпечна та прозора співпраця.

• Велика переплата послуг біржі. Враховуючи і так високу вартість за рекламу інфлюєнсером, за послуги біржі слід сплатити ще +20-30% від суми.
• Дуже невелика кількість блогерів, які співпрацюють із біржами.

Як рекламувати в Інстаграмі

Далі ми розповімо, як зробити рекламу в Інстаграм за допомогою таргету. Два раніше озвучені способи вивчати не будемо, оскільки вони достатньо персоналізовані і тільки вам вирішувати, чи готові ви просуватися таким способом.

Налаштовуємо націлену рекламу в Інсті самостійно

Соціальна мережа Instagram належить Facebook. Тому налаштувати та запустити рекламну кампанію можна двома способами: через сам додаток соціальної мережі та за допомогою ADS Manager за допомогою FB. Якщо порівнювати два способи, то перший метод передбачає найшвидше та просте налаштування. Другий – більш деталізовану. На якому методі саме зупинитися вже вирішувати вам.

Запуск реклами через програму

Для того, щоб реклама Інстаграм почала працювати, можна не створювати нові облікові записи. Можна рекламувати свою посаду прямо зі свого існуючого облікового запису Instagram. Для цього слід виконати декілька простих кроків.

Перемикання на бізнес-аккаунт

Перше, що потрібно зробити – це створити бізнес-аккаунт у Фейсбук, до якого надалі необхідно прив’язати свій обліковий запис Інсти. Якщо вона вже існує – відмінно. Далі заходимо в налаштування свого облікового запису в Інст і змінюємо тип облікового запису на бізнес. Після цього програма вимагатиме прив’язки до сторінки ФБ, яку слід виконати.

Визначаємо рекламний пост

Коли обліковий запис Інстаграм перемикається на бізнес, необхідно вибрати пост або сторіс рекламуватиметься. Він має бути підготовлений заздалегідь, яке контент повністю відповідати правилам соцмережі. Врахуйте, що соціальна мережа може відмовити в рекламі Instagram з кількох причин. Наприклад, якщо порушено авторські права чи контент несе образливий, асоціальний характер.
Вибравши пост або stories, клацніть на кнопку “Просувати”.

Вибираємо налаштування

Далі Інстаграм запропонує вам покрокові налаштування. Кожне налаштування має пояснення, які ви можете прочитати, натиснувши на кожен з пунктів.
Перший крок – вибір мети кампанії. Їх три: збільшення заявок, збільшення переходів на сайт та підвищення відвідувань облікового запису. Вибравши ціль, підбираємо тип рекламного оголошення Instagram. Вибирати тип слід, виходячи з вашого підготовленого контенту. Це може бути відео- або фотореклама, рекламна добірка, рекламні сторіси, просування в розділі “Цікаве”. Ми не можемо вам порадити найкращий варіант. Він повинен ґрунтуватися безпосередньо на вашому типі реклами та уподобаннях. Кожен вид оголошення по-своєму унікальний, гарний та ефективний.

Наступний крок – вибираємо цільову аудиторію. Тут Instagram надає вам два варіанти: автоматичний вибір чи самостійний. При автоматичному підборі соцмережа самостійно генерує портрет цільового покупця. Цей варіант найпростіший та швидкий. Але й менш точний. Другий варіант стане складнішим, особливо, якщо ви вперше виконуєте налаштування. Однак розібравшись, ви отримаєте найкращий вихлоп реклами Instagram завдяки деталізованому настроюванню. Вона полягає у виборі геолокації, вікової категорії, визначення за статевою ознакою та захопленням. Також слід вигадати ім’я ЦА. Воно може бути будь-яким.

Налаштувавши рекламу Instagram, далі слід зазначити запланований бюджет. Тут усе досить просто. Вам необхідно вказати суму, яку ви готові вкласти у рекламну кампанію, а також термін її дії. Інстаграм автоматично зробить підрахунок та створить прогнози. Однак не радимо повністю покладатися на ці прогнози, оскільки вони досить плаваючі та можуть змінитися, виходячи з рівня залучення аудиторії.

Коригування та модерація

Завершальний крок – попередній перегляд вашого оголошення та його коригування за потреби. Після перевірки необхідно надіслати пост на модерацію. Найчастіше вона займає кілька годин. Рідше – 1-2 дні. Якщо в періоді модерації було виявлено якесь порушення, вам буде надіслано повідомлення про це з детальним поясненням відмови.

Після того, як реклама Instagram почне працювати, вам буде надана аналітика. Вона не особливо детальна, але ви завжди зможете переглядати кількість відвідувань та переглядів, реакцій, показів, підписок та взаємодій.

Налаштовуємо та запускаємо рекламу Інстаграм через особистий кабінет FB

Налаштування реклами через Facebook складніше, але дає більше можливостей. Виконувати її можна за допомогою двох інструментів: Бізнес-менеджер та Едс Менеджер. У чому їхня відмінність:

1. Business Manager дозволяє одночасно працювати з великою кількістю акаунтів у ФБ та керувати великим комплексом інструментів.
2. ADS manager дозволяє створювати рекламу як у ФБ, так і в Інстаграм, змінюючи різні налаштування та отримуючи розгорнутий аналіз рекламної кампанії.

Перший варіант частіше використовується рекламними агентствами та великими компаніями. Для самостійного запуску реклами достатньо другого.

Налаштування рекламної кампанії через Ads Manager

Ми вже визначилися, що Едс Менеджер є найпростішим і відповідним варіантом. Що можна зробити за його допомогою:

• обрати певну мету реклами Інстаграм та встановити бюджет, а також одночасно запустити кілька РК та оцінити ефективність кожної за допомогою тесту;
• запустити оголошення з різним контентом, що включає фото, відео, текст та посилання;
• самостійно вибрати цільову аудиторію. Причому можна вибрати не тільки їх вік, стать та інтереси, а й заглибитися. Наприклад, вибрати лише користувачів певного бренду смартфона чи операційної системи.

Під час налаштування реклами Інстаграм почніть із встановлення цілі. Бо на її основі змінюватимуться доступні функції.

Налаштовуємо таргетинг через Едс Менеджер

Для початку налаштування зайдіть в особистий кабінет і в меню виберіть Ads Manager. Вимкніть блокування реклами та спаму, якщо ФБ на це вказує.

Виберіть мету серед запропонованих пунктів. До них відноситься конверсія, ліди та впізнаваність. Кожен вид розкриває багато підвидів, серед яких можна підібрати найточнішу мету вашої РК. Якщо ви не знаєте, який вигляд підходить, прочитайте мануал, запропонований соціальною мережею.

Далі виберіть частоту показу реклами Instagram та вкажіть бюджет. Бюджет можна встановити весь планований період проведення рекламної кампанії чи щоденний. Будь-якої миті його можна коригувати. Період і графік показів може бути різним і це індивідуально, оскільки залежить від реклами.

Визначте цільову аудиторію. Тут сервіс пропонує безліч варіантів, серед яких можна вибрати стать, вік, хобі та захоплення, геолокацію, сімейний стан та багато іншого. Рекомендуємо скористатися всіма можливостями, тому що вони дають змогу більш точно підібрати вашу аудиторію.

Обов’язково уточніть, де має відображатися реклама Інстаграм. Для цього є вкладка “плейсменти”, які дозволяють вибирати місця демонстрації РК: в Інстаграм, у ФБ, у Месенджері або одразу вибирати кілька локацій. Для цього просто встановіть галочки на потрібних пунктах.

Реклама та оплата

Після всіх тонких налаштувань переходьте до контенту рекламної об’яви. Як правило, воно складається з фото або відео, тексту та посилання. Тут немає обмежень крім порушення встановлених правил майданчика. Якщо виявлено порушення, ваша реклама не пройде модерацію.

Коли рекламу вже запущено, з балансу зніматимуться гроші. Оплата стягується за кожні 1000 показів. Оплачувати можна будь-якими банківськими картками, системою ПейПал. Для зручності можна вказати основний спосіб оплати, який працюватиме автоматично. Як тільки ви оберете форму оплати, реклама відразу запуститься в роботу.

Експертні рекомендації щодо створення реклами

Якщо ви вперше плануєте запустити рекламу в Інстаграмі, необхідно враховувати дуже важливі рекомендації:

1. Залежно від того, як саме демонструватиметься реклама, правильно підбирайте формат зображення. Для сторіс він має бути 9:16, для фото у стрічці – 4:5.
2. Якщо ви постите сторіс, врахуйте, що більшість користувачів переглядають їх без звуку. Отже, мають бути або субтитри, або текст відео. При цьому текст не повинен перевищувати 20% екрану. У протилежному випадку користувач просто не встигне його прочитати або стане нецікавим. Врахуйте, що сторіс триває не більше 15 секунд. Тому воно має бути лаконічне та чіпляюче.
3. При розміщенні сторіс не наносите важливу інформацію по краях відео, оскільки вони можуть бути обрізані смартфоном користувача.
4. Заздалегідь продумайте текст. Він повинен бути з тривалим вступом. При нанесенні тексту на відео винесіть тригери, які можуть моментально зацікавити користувача.
5. Реклама має подаватися смачно. Залучити потенційного клієнта – це ціле мистецтво, якому можна вчитися. Якщо бажаєте отримати максимальний вихлоп від рекламної кампанії в Instagram, максимально продумайте кожну секунду свого відео.

Поговоримо про ціни

Якщо ви плануєте запускати рекламну рекламу, то це найдешевший варіант. Мінімальна ставка – всього 1 долар на день. Ставка може бути будь-якою, починаючи з цього порога. Так само як і період. Під час налаштування ви просто виставляєте необхідний період та частоту показів, після чого система автоматично підрахує необхідну суму.

Фейсбук знімає гроші щоразу з картки за фактом витрат. Наприклад, кожні 20$ чи кожні 100$. Чим більше ви рекламуєтеся, тим вищий поріг вашого боргу. Якщо на карті немає потрібної суми в момент спроби зняття, реклама зупиняється автоматично.

Вартість реклами у блогерів

Реклама, замовлена у блогерів, справді дає результат. Особливо якщо це популярна людина з великим охопленням живих та активних передплатників. Таких блогерів велика кількість і можна наперед дізнатися про кожного, хто вас цікавить.
Щодо вартості, то тут все індивідуально. Завжди можна поспілкуватися безпосередньо з людиною або її менеджером. Чим більший блогер або медійна особистість, тим дорожче реклама у нього. У ТОПових інфлюєнсерів вартість може сягати десятків тисяч доларів. Але, попри те, що неможливо провести аналіз результату і в разі доступного бюджету, рекламувати продукт чи послугу в такий спосіб справді може дати хороший результат.

На цьому все. Якщо у вас самостійно не вдається налаштувати рекламу Instagram або ви не хочете цим займатися, ви завжди можете звернутися до нашої веб-студії та отримати кваліфіковану допомогу.