Як потрапити в Рекомендації Інстаграм

Як можна отримати додаткове охоплення та залучити нову аудиторію в Інстаграм? Потрапити до розділу Рекомендації чи Рекомендоване (Explore). У Рекомендоване попадають дописи, відібрані алгоритмом Інстаграм.

Навіщо потрібно прагнути потрапити до розділу, які його переваги:

• охоплення потрібної аудиторії (у кожного користувача своя власна викладка контенту, заснована на його взаємодіях та інтересах у соцмережі);
• зростання залученості;
• розвиток своєї спільноти на платформі.

Потрапляння в Рекомендації – найкраща безкоштовна реклама в Інстаграм. За даними мережі, 200 мільйонів облікових записів переглядають стрічку Explore щодня.

Як же все-таки потрапити до Рекомендацій? Розберемо алгоритм роботи вкладки та наведемо 9 практичних порад для використання.

Як працює алгоритм розділу Рекомендації в Інстаграм?

Алгоритм розділу Рекомендації в Інстаграм відбирає контент індивідуально для кожного користувача, що робить кожну сторінку унікальною.
Алгоритм відстежує типи контенту, з яким користувачі регулярно взаємодіють, і на їхній основі показує схожі пости на сторінці розділу:

Рис. 1 – Розділ Рекомендації у різних профілях

Згідно Інстаграм, контент для розділу формується виключно з облікових записів, на які користувач ще не підписан.

Ось що каже Адам Мосері з приводу потрапляння в Рекомендації:

Алгоритм Рекомендацій в Instagram для ранжування контенту використовує ті самі сигнали, що й основна стрічка:

• інформація про допис (підписи, хештеги, локація, лайки, коментарі тощо);
• дії користувача в Інстаграм (сторінка Рекомендації персоналізується для кожного користувача залежно від того, що він лайкає та дивиться у соцмережі);
• історія користувача зі творцем контенту (контент з більшою ймовірністю з’явиться в розділі Рекомендоване, якщо він опублікований обліковим записом, з яким користувач раніше взаємодіяв);
• інформація про творців контенту (включає такі критерії, як контент, який вони публікують, кількість підписників, ступінь участі у їх публікаціях тощо).

Перш ніж потрапити до Рекомендаційг, контент проходить два етапи:

1. етап генерації кандидатів (також відомий як етап пошуку);
2. етап ранжування.

Стадія генерації кандидатів

При доборі контенту для сторінки Рекомендації алгоритм починає пошук вихідних акаунтів, тобто облікових записів, з якими люди взаємодіяли раніше. Аналізуючи вихідні облікові записи, Instagram може знайти пов’язані профілі, які можуть зацікавити людину.

Після того, як алгоритм збирає набір вихідних облікових записів та облікових записів, схожих на вихідні, він аналізує фотографії та відео, опубліковані обліковими записами або з якими вони взаємодіяли.

Наприкінці етапу генерації кандидатів алгоритм скомпілює тисячі потрібних фрагментів контенту (кандидатів) для показу користувачеві. Потім Інстаграм бере вибірку із 500 кандидатів та відправляє їх на наступний етап.

Стадія рейтингу

Другий етап відбору контенту для Instagram Explore включає триетапну фільтрацію.

При першому проході алгоритм звужує кількість кандидатів із 500 до 150. Потім кількість кандидатів скорочується зі 150 до 50 і, нарешті, із 50 до 25. Тепер алгоритм готовий заповнити сторінку Рекомендоване найякіснішими та релевантнішими постами. Все це відбувається миттєво кожного разу, коли користувач відвідує сторінку Огляд або оновлює її.

Останні 25 кандидатів — це те, що показано на першому екрані Рекомендацій людині.

Інстаграм передбачає, які дії люди зроблять з публікацією, побачивши її в розділі Рекомендоване. Лайки, коментарі та збереження — все це позитивні дії, які може зробити користувач. Кожна дія має свою вагу. Інстаграм використовує вагу прогнозованої дії, щоб виміряти, наскільки релевантна частина контенту даного користувача.

Наприклад, якщо дія зі збереження публікації має більшу вагу, ніж лайк, Інстаграм вибере публікацію, яку користувач, швидше за все, збереже. Інстаграм не надає жодних конкретних відомостей про вагу дій користувача.

Мета розділу Рекомендації – допомогти користувачеві відкрити для себе щось нове. Ось чому попадання в цей розділ може значно підвищити залучення вашого контенту, особливо якщо ви охоплюватимете людей, які вже взаємодіють зі схожими публікаціями або відео.

1. Погляньте на свій розділ Рекомендації

Перш ніж розпочати створення нового контенту, проведіть аналіз поточного.

Зайдіть у вкладку Рекомендації, уважно подивіться на контент там і дайте відповідь на запитання:

• Які типи постів там представлені?
• Які хештеги та ключові слова використовуються у підписах?
• Що робить ці дописи такими привабливими?

Рис. 2 – Рекомендоване

Напевно, серед постів виділяється кілька тематик, у яких ви зараз найбільше зацікавлені.

Як тільки ви зрозумієте, що працює (фото, відео), ви зможете черпати натхнення з цих постів і створювати свої власні.

2. Рілс. Саме час їх спробувати

Інстаграм неодноразово заявляв, що у соцмережі у пріоритеті відео та рілс. І для роликів рілс є навіть окрема вкладка у профілі.

Рис. 3 – Рілс у профілі

Як правило, рілс — коротке відео-залипалово. На рисунках вище у Рекомендованому ми їх бачимо у верхньому правому кутку.

Важливо зробити рілс важливою частиною Інстаграм-стратегії у 2022 році, особливо якщо ви хочете потрапити на сторінку Рекомендації. Пробуйте формат, знімайте, тестуйте. І ось добірка корисних застосунків для створення гарних відео.

І врахуйте, що Інстаграм відрізняє ролики з водяним знаком TikTok від новостворених. Тож не захоплюйтеся репостами. Заливайте відео окремо у соцмережі.

Наша стаття Рілс чи ТікТок? Що ефективніше допоможе вам у виборі платформи та опануванні відео.

Якщо ви зі своїх причин все ще не працювали з форматом рілс, подивіться на Статистику: відео в рамці — рілс, а ролики праворуч і ліворуч — звичайні відео в стрічці. У першу добу після публікації рілс зібрав близько 70 переглядів. Все, що вище – бонуси зі влучення в Рекомендоване. Кількість переглядів каже сама за себе.

Рис. 4 – Статистика рілс у профілі

Якщо ви все ще сумніваєтеся у корисності рілс і не бажаєте знімати та монтувати ролик, у нас для вас є важливий лайфхак.

Лайфхак: якщо у вас є красиве змістовне актуальне (хайлайтс), ви можете зробити з нього рілс.

Як зробити рілс з хайлайтс:

• заходимо у потрібне актуальне, натискаємо Перетворити у відео рілс;
• обираємо музичний супровід;
• додаємо ефекти, як у сторіс;

Рис. 5 – Як зробити рілс зі сторіс

• редагуємо обкладинку;
• позначаємо людей;
• додаємо локацію;
• ділимося у профілі.

Рис. 6 – Рілс з Актуального

Як бачите, все просто. Плюс, тут вам й необхідна динаміка у рілс одразу — природна зміна картинки. Тож просто спробуйте цей формат.

3. Публікуйте контент, коли ваша аудиторія онлайн

Більшість сторонніх сервісів статистики мають дані про найбільшу активність аудиторії.

Наприклад, сервіс відкладеного постінгу Later на основі аналізу 35 млн постів в Інстаграм наводить такі дані:

Рис. 7 – Найкращий час для публікації контенту згідно з later.com

Картинка каже, що користувачі надактивні в обідню пору й після робочого дня (найчастіше зустрічаємо цифри 13, 15 і 15-18, й особливо 18).

Таким чином, враховуючи періоди активності користувачів, ви можете підвищити свою залученість та підвищити шанси на місце на сторінці Рекомендації. Або ж скористайтеся своєю Статистикою Інстаграм.

Заходимо до Instagram Insights (Статистика Інстаграм) і дивимося загальну картину:

Рис. 8 – Instagram Insights

Нас цікавить вкладка Загальна кількість читачів:

Рис. 9 – Вкладка Загальна кількість читачів

Тут ми дивимося на періоди найбільшої активності:

Дні показують, що читачі, які взаємодіяли з контентом, активні щодня тижня — стовпчики з днями тижня йдуть врівень.

Години говорять, що активність користувачів починає зростати з 9 ранку. Тобто весь 8 годинний робочий день й після люди відвідують Інстаграм та активно взаємодіють із контентом у ньому.

4. Експериментуйте з різними форматами дописів

Ще один спосіб підвищити залученість в Інстаграм — експериментувати з різними форматами постів.

Формати постів в Інстаграм:

• окремі статичні зображення;
• каруселі (добірка ідей та поради щодо створення каруселів);
• відеоконтент (рекомендації та ідеї для відео).

Пости-каруселі за умовчанням мають залучення вище, ніж одиночний фотопост. Т. я. формат каруселі передбачає гортання, тобто взаємодію. А соцмережа кожну взаємодію зчитує як інтерес до контенту. Більше користувачів, що гортають фото, більше шансів потрапити до Рекомендацій.

Знову йдемо до Instagram Insights. Переходимо до Охоплення – це потенціал нашого контенту.

Охоплення – скільки профілів охопили наші записи, скільки користувачів переглянули наш контент.

Рис. 10 – Вкладка Охоплення

Вкладка Охоплення стане в нагоді для оцінки поточного контенту: дивимося на статистику постів, відео, сторіс. Який вид контенту виявився найбільш популярним, а який — ні. Що було на відео, у постах, сторіс.

Далі переходимо до Взаємодії.

Рис. 11 – Вкладка Взаємодія

Дивимося, який контент (пости, сторіс, відео) лайкали, коментували, шерили, зберігали й що там було.

Змішуйте формати контенту, які ви використовуєте.

5. Використовуйте теги (гео та тематичні)

Хештеги зараз справді втратили ту актуальність, яку мала у 2012 році. Сьогодні хештеги засмічені спамом. Але вони, як і раніше, цінний інструмент для виявлення та збільшення ваших шансів з’явитися на сторінці Рекомендації.

Думайте про хештеги як про спосіб маркування контенту.

За хештегами алгоритм Інстаграм розуміє, до якої категорії віднести ваш контент. Також це спрощує для Instagram показ ваших постів найрелевантнішим користувачам.

Рис. 12 – Використання тегів різної частотності

Під дописом бачимо використання комбінації тегів:

• високочастотні: travel, oldtown, tallinn, estonia, travelphotography;
• середньочастотні: visitestonia, visittallinn;
• вузькі: tallinncard, kiekindekök.

Потестуйте використання вузькотематичних та широких тегів.

І не забувайте про геотеги – кожен запис (пост чи сторіс) потрапляє в історію локації. Так ваш контент побачить ще більше людей, а це ще одна перевага для алгоритму та потрапляння в Рекомендації.

6. Співпрацюйте з іншими брендами та креаторами

Колаб з інфлюєнсерами — один зі способів розширити релевантну аудиторію блогу в Інстаграм. Врахуйте, що блоги повинні бути схожими або доповнюючої тематики.

Наприклад, якщо блог про фітнес, то природніше запартнеритися з блогом про ЗCЖ та правильне харчування, медичним фахівцем, брендом спортивного одягу та ін.. Таким чином, контент, який виходить в результаті вашої співпраці, однаково знаходить відгук в обох аудиторій, що призводить до більш високого залучення контенту. І найпростіше це зробити за допомогою прямого ефіру.

Рис. 13 – Спільний прямий ефір бренду та клініки

Аудиторія бренду Vovk – жінки. Цілком можливо, що якість шкіри на обличчі та догляд за нею їм важливі. Тобто ефір з лікарем-косметологом буде цікавий та корисний. Такий ефір виглядає природним: бренд жіночого одягу та клініка медичних послуг. Так у контенту більше шансів потрапити до Рекомендованого.

Важливо! Переконайтеся, що будь-які ваші колаборації виглядають природно та мають цінність для користувачів. Підхід, орієнтований на аудиторію, завжди працює краще.

7. Проводьте конкурси та розіграші

В Інстаграм конкурси та розіграші – це ефективний спосіб привернути увагу спільноти, нову аудиторію та потрапити на сторінку Рекомендації.

Рис. 14 – Спільний розіграш інфлюєнсерів

Використовуйте 2 в 1: об’єднайте цю пораду з попереднім пунктом – зробіть спільний розіграш.

8. SEO – додайте ключові слова до підпису

Додайте SEO до контенту профілю. Додавання ключових слів до заголовка допису може допомогти алгоритму сторінки вивчення зрозуміти, про що ваш контент.

Рекомендації до контенту в Інстаграм:

1. чіткий перший рядок, який вводить у тему та переконує продовжити читання;
2. конкретний заклик до дії (якщо ви хочете, щоб глядачі залишили коментар або перейшли на ваш сайт, скажіть їм про це прямо!);
3. легка описова мова, яку легко зрозуміти звичайному користувачеві;
4. єдиний tone of voice (голос бренду), щоб аудиторія могла вас одразу ідентифікувати серед інших облікових записів.

Третій пункт особливо важливий для попадання на сторінку Рекомендоване в Інстаграм: під час перегляду поста користувач повинен відразу зрозуміти, про що пост.

А використання релевантних описових ключових слів у заголовках Instagram допоможе алгоритму правильно маркувати ваш контент.

9. Спробуйте розміщувати рекламу в розділі Рекомендоване

Також один із гарантованих способів залучити користувачів через сторінку Рекомендоване, це розміщення реклами на цій сторінці.

Рис. 15 – Джерело картинки Instagram

1. клікнувши по медіафайлу із сітки Instagram Рекомендоване, ви потрапите у стрічку новин (середнє зображення), де фото- та відеооголошення будуть відображатися так само, як і у стрічці Instagram.
2. клік на більшому медіафайлі призводить до перегляду відео (праве зображення), в якому відображатимуться лише відеооголошення.

Важливо: реклама не відображатиметься у самій сітці Рекомендоване, у тематичних каналах чи розділах Відео, Покупки чи Історії в Інстаграм.

При виборі місць розміщення в рекламному кабінеті можна вибрати Цікаве в Instagram:

Рис. 16 – Налаштування реклами у Рекомендованому

Спробуйте створити нові оголошення спеціально для розділу, вимкніть інші місця розміщення та протестуйте свої креативи.

Прочекайте вірність відображення візуальних ефектів, тексту, зображення або відео, відібрані місця розташування для реклами. На них приходитимуть користувачі, тому кожен елемент повинен виконувати свою функцію із залучення аудиторії. А тепер, коли все перевірено, надсилайте креативи на затвердження.

Пара порад перед запуском рекламних кампаній у Рекомендованому:

• тестуйте креативи — можливо, якісь візуальні ефекти спрацюють краще у Рекомендованому, ніж у стрічці чи рекламі. Проведіть тестові запуски оптимізації реклами;
• працюйте з контентом у стилі Рілс – так ваші пости потраплять до Reels Ads та Explore Ads. Відрегулюйте розміри роликів та запускайте рекламу.

Потрапити на сторінку Рекомендоване Інстаграм – це чудовий спосіб швидко розширити свою аудиторію у соцмережі. Дотримуйтесь наших 9 порад, щоб підвищити свої шанси на отримання цієї бажаної функції.

На додаток до створення бренду та залучення зацікавленої аудиторії, ви повинні бути в курсі оновлень платформи та постійно постачати машину новим контентом. Тестуйте рілс та каруселі, використовуйте теги, проводьте один чи два конкурси, експериментуйте, так ви підвищуєте свої шанси на потрапляння в Рекомендоване.
Стежте за своїми успіхами та отримуйте задоволення.

Відео в Інстаграм: повне керівництво з відео у стрічці, сторіс, прямих ефірах, рілс

Зараз саме час додати відео до Інстаграм-стратегії цього року.

Reels, сторіс, відео у стрічці та прямі ефіри в Інстаграм переживають розквіт, і найближчим часом їх кількість зростатиме. 91% користувачів Instagram повідомили, що дивляться відео щотижня.

За словами Адама Моссері, один із пріоритетів платформи у 2022 році — подвоєння кількості відео, зазначивши, що це «більше не просто додаток для обміну фотографіями».

Розберемо кожен формат відео Instagram разом з порадами та рекомендаціями, щоб допомогти вам створити свій власний відеоконтент у профілі.

Відео в Інстаграм: формати, характеристики та розміри

Існує чотири основні формати відео в Instagram, кожен зі своїми рекомендованими характеристиками та розмірами:

• сторіс;
• відео у стрічці;
• рілс Інстаграм;
• прямий ефір.

Рис. 1 – Вимоги до форматів відео в Інстаграм

Використання відео в Instagram може бути дуже ефективним для кампаній із залучення, оскільки воно дозволяє:

• завоювати довіру аудиторії;
• пожвавити історію свого бренду;
• створити міцніші відносини зі своєю аудиторією;
• розповісти про свої продукти та показати їх у дії.

А тепер про 4 формати докладніше.

1. Інстаграм сторіс

Instagram Stories — це найкоротший відеоформат у соцмережі, який зникає через 24 години, якщо ви не збережете їх в Хайлайтс/Актуальному.

Історії можна використовувати для щоденного, неформального та розмовного контенту. Інструмент також містить безліч стікерів, які можна використовувати для залучення спільноти.

Якої довжини можуть бути історії Instagram?

• 15 секунд. Довші відео можна розділити на кілька історій. Однак Instagram зараз тестує їх збільшення до 60 секунд.

*з практики — в деяких акаунтах сторіс тривають набагато довше заявлених 15 секунд. Так що слідкуйте за оновленнями.

Характеристики та розміри Instagram Stories:

• тип файлу: .MP4 чи .MOV;
• рекомендований розмір: завантажте відео з найвищою доступною роздільною здатністю, яка відповідає обмеженням за розміром та співвідношенням файлів, або 1080 x 1920 пікселів;
• максимальний розмір відеофайлу: 30 МБ;
• співвідношення: 9:16 та 16:9 до 4:5;
• мінімальна ширина: 500 пікселів;
• мінімальне співвідношення сторін: 400 x 500;
• максимальне співвідношення сторін: 191 x 100 чи 90 x 160;
• стискання: рекомендується стискання H.264;
• квадратні пікселі, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка та стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128+ кбіт/с.

Порада. Залиште близько 14% (~ 250 пікселів) верхньої та нижньої частини відео без важливого контенту. У цій області йому може стати на заваді фотографія профілю або заклик до дії.

Історії можна записувати, горнувши вправо з головного екрана або натиснувши піктограму плюса та вибравши Історії. Також їх можна завантажити з телефонної бібліотеки.

Історії зі строком дії, що минув, збережіть у розділі Хайлайтс вашого профілю в Instagram, розташованому трохи вище сітки постів профілю Інстаграм.

Поради для сторіс Інстаграм:

• додавайте посилання у сторіс. Стікер Посилання — спосіб залучити користувачів на сайт або у профіль магазину;
• більше 50% людей, опитаних Facebook, кажуть, що відвідали веб-сайт бренду після перегляду історії;
• незважаючи на стислий і короткий характер, Stories залишаються однією з найпопулярніших функцій платформи.

Бренди, що розробили свою стратегію Instagram Stories:

• Видавництво Старого Лева часто представляють вікторини за допомогою наклейок з опитуваннями та питаннями, щоб зібрати відгуки про продукцію або дізнатися більше про свою спільноту;
• minimal.ua регулярно роблять огляди прикрас і щотижня представляють новинки у профілі;
• vovk.ua використовує свої історії, щоб продемонструвати луки з речами, поєднання, а також показує відгуки клієнтів;
• kharkivske у своїх історіях розповідають про продукт, дізнаються зворотний зв’язок за допомогою наклейок з опитуваннями, репрезентують новинки тощо.

Рис. 2 – Взаємодія з користувачами за допомогою сторіс

Порада. Щоб зробити ваші історії привабливішими, ознайомтесь з нашим Повним посібником зі сторіс в Instagram й Рекомендаціями щодо запуску реклами в Інстаграм сторіс.

2. Відео у стрічці

Публікації в Instagram Video додаються так само як публікуються зображення: за допомогою вбудованої камери Instagram або завантаженням з вашої бібліотеки на телефоні. Відео в Instagram може тривати до 60 хвилин, що дає творчу свободу, якої ще немає на більшості конкуруючих платформ.

Instagram нещодавно об’єднав відео IGTV та Feed в один формат, забезпечивши більш чітку різницю між роликами. Відео тепер знаходяться прямо в сітці постів — і, як і у випадку з роликами, тепер у них є власна вкладка у вашому профілі.

Рис. 3 – Вкладка Відео у профілі на мобайлі

Сторінка магазину одягу. За допомогою відео вони роблять огляди речей на моделях, показують, як виглядає річ у максимально реальних умовах. Такий контент викликає більшу довіру до бренду.

Якою довжиною може бути відео у стрічці Instagram?

Характеристики та розміри відео в Instagram:

• тип файлу: .MP4 або .MOV;
• тривалість: від 3 до 60 секунд;
• співвідношення: 9:16;
• рекомендований розмір: завантажте відео з найвищою доступною роздільною здатністю, яка відповідає обмеженням за розміром та співвідношенням файлів;
• рекомендоване співвідношення сторін: 1,91:1 та 9:16;
• максимальний розмір файлу: 650 МБ для відео тривалістю 10 хвилин або менше та 3,6 ГБ для відео тривалістю до 60 хвилин;
• максимальна частота кадрів: 30 кадрів на секунду;
• мінімальна ширина: 500 пікселів;
• стиснення: рекомендується стиснення H.264;
• квадратні пікселі, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка та стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128 кбіт/с+.

Поради щодо відео в Instagram:

• відеопублікація в Instagram може включати фільтр, розташування, підпис, а також теги користувача та розташування;
• після публікації люди можуть взаємодіяти з лайками та коментарями, ділитися загальнодоступними відео в історіях та особистих повідомленнях.

Рис. 4 – Відео у стрічці Інстаграм десктоп

Бренди, які мають привабливі відео у стрічці Instagram:

• KOCHUT показує ювелірні вироби у професійному світлі;
• Jerry Heil в Інстаграм викладає нові пісні.

Яка може бути користь від відео у стрічці?

Рис. 5 – Статистика відео у стрічці

Дивимось статистику Інстаграм: охоплення може бути набагато ширшим, ніж кількість переглядів. Це поширення, перегляд з хештегів та інших джерел.

3. Інстаграм Reels

Instagram Reels — це короткі вертикальні відеоролики, які чудово підходять для залучення нових глядачів, особливо через спеціальну стрічку Reels.

Рілс — відносно новий формат відео в Instagram, це ідеальне поле для тестування. Натхненні TikTok, ці кліпи можна створювати за допомогою камери Instagram або завантажувати з бібліотеки фотографій (читайте наш докладний матеріал Що ефективніше: Рілс чи ТікТок?).

Ефекти запису можуть містити синхронізований текст, фільтри доповненої реальності, режим зеленого екрана, таймер та регулятори швидкості, а також доступ до аудіобібліотеки.

Місця розміщення Instagram Reels:

• сторіс;
• стрічка;
• рекомендоване;
• вкладка Reels.

Почніть експериментувати з контентом Reels один або два рази на тиждень, щоб побачити, що знаходить відгук у вашої цільової аудиторії. Хто знає, можливо, ваш рілс стане вірусним.

Максимальна довжина рілс:

Характеристики та розміри рілс Instagram:

• тип файлу: .MP4 чи .MOV;
• тривалість: від 0 до 15 хвилин;
• рекомендоване співвідношення сторін: 9:16;
• рекомендовані розміри: 1080 x 1920 пікселів;
• максимальний розмір файлу: 4 ГБ;
• максимальна частота кадрів: 30 кадрів на секунду;
• мінімальна ширина: 500 пікселів;
• стискання: рекомендується стискання H.264;
• квадратні пікселі, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка та стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128 кбіт/с+.

Порада. Увімкніть текст на екрані, музику та субтитри, щоб зробити ролики рілс привабливими та доступними.

Рис. 6 – Рілс у стрічці

Поради з рілс в Instagram:

• Ролики записуються у вертикальному портретному режимі (9:16) і відображаються у стрічках користувачів, на вкладці рілс і на спеціальній вкладці Профіль.
• Як і відеоролики, рілс можуть включати підписи, хештеги й останнім часом теги продуктів.
• Люди можуть взаємодіяти з Reels, ставлячи лайки, коментуючи або поділяючись ними у Stories та особистих повідомленнях.

4. Прямий ефір Інстаграм

Instagram Lives — це невідредаговані відео, які транслюються в режимі реального часу, які потім можна зберегти та поділитися у своїй стрічці.

Instagram Live дозволяє користувачам транслювати відео прямо у канали своєї аудиторії. Бренди та кріейтори використовували Instagram Live для проведення семінарів, інтерв’ю та багато іншого.

Як почати прямий ефір в Інстаграм?

Проведіть пальцем вправо з Головного екрана або торкніться піктограми плюса в нижньому меню застосунку й перейдіть на пряму трансляцію. Прямі трансляції можуть вестись з одного або двох акаунтів.

Коли запис стає активним, він з’являється у верхній частині панелі історій зі значком Прямий ефір. Після завершення відео в Instagram Live можна публікувати протягом 30 днів, перш ніж запис буде видалено.

Прямі ефіри відмінно підходять для зв’язку з громадськістю на більш особистому рівні. Графік проведення ви встановлюєте самостійно залежно від ваших можливостей – ефіри можна проводити щомісяця, раз на два місяці або щокварталу.

Як довго може тривати прямий ефір Instagram?

• 4 години — отримуйте задоволення від такого довгого формату!

Характеристики та розміри Instagram Live:

• співвідношення сторін, що рекомендується: 9:16;
• рекомендовані розміри: 1080 x 1920 пікселів.

Інстаграм Live поради:

• коли ви вийдете в прямий ефір, побачите, скільки людей дивляться вашу трансляцію у верхній частині екрану;
• ваша аудиторія також може взаємодіяти з вами, додаючи коментарі або емоджі, або придбавши значки із сердечками поруч із їхніми іменами у коментарях;
• організатор Instagram Live може закріплювати або відключати коментарі, налаштовувати фільтри ключових слів для модерації коментарів;
• використовуйте функції Live Shopping, щоб користувачі могли робити покупки прямо з трансляції. Позначте відповідні продукти, і вони з’являться у нижній частині екрану;
• Instagram Live також підтримує донейшн, тому некомерційні організації у соціальних мережах та автори можуть використовувати Прямі ефіри для збору коштів.

Прямий ефір можна запланувати та зробити анонс у профілі:

• клікаємо на + у нижньому меню Інстаграм;
• обираємо значок календаря;
• пишемо назву відео;
• обираємо дату проведення.

Готово. Прямий ефір заплановано.

Рис. 8 – Планування прямого ефіру

Бренди з освітніми та/або розважальними трансляціями Instagram:

• wowbody_app, часто виходить у прямий ефір, щоб дати корисну практику фізактивності та зібрати кошти на ЗСУ;
• MAKEUP регулярно проводять прямі ефіри з блогерами та іншими експертами та спілкуються на актуальні теми у б’юті індустрії.

Рис. 9 – Прямий ефір в стрічці

Порада: Потрібна допомога в налаштуванні першого Instagram Live? Прочитайте наше покрокове керівництво.

Рекомендації для створення відео в Інстаграмі від ITForce

Тепер, коли ви знаєте, які розміри вам знадобляться для кожного формату відео, настав час підбирати ідеї, писати сценарії роликів та знімати контент.

Створюйте якісний відеоконтент

У мережі щодня публікується безліч відео. Користувачі вже звикли до цікавого та якісного контенту. Тому якщо ви хочете “удертися” зі своїми відео, тоді крім сенсу, необхідно приділити увагу якості картинки та звуку. Ми звикли до чіткої картинки, тому з поганою якістю відео швидше за все пролистнемо, не подивившись зміст.

Ось що вам знадобиться для якісної зйомки відеоролика:

• хороша камера — це може бути ваш смартфон, веб-камера або камера планшету, а якщо маєте штатив, попрацюйте з ним;
• яскраве освітлення — вибирайте місця з яскравим природним світлом або купіть кільцеву лампу, якщо ви плануєте займатися інстазйомкою професійно;
• чистий звук — записуйте ролики в тихому місці або придбайте зовнішній мікрофон.

Почніть з зачіпки

Дайте людям привід продовжувати дивитися. Чи це захоплюючі візуальні ефекти або тизер того, що станеться далі, знайдіть спосіб миттєво зацікавити відвідувачів.

Рис. 9 – Зачіпка на відео

Наприклад, розкажіть історію. Це може бути відповідь на запитання з FAQ, або лайфстайл-відео, яке починається з зав’язки, що інтригує.

Як це зробити? За допомогою відеоефекту або підпису або під відео. Це шанс залучити аудиторію.

Покажіть цінність

Щоб утримати увагу глядача, потрібно зробити так, щоб воно того варте. Спробуйте залучити аудиторію за допомогою гумору, цікавої розмови або своєї харизми. Або ви можете ділитися порадами, відеолекціями, практичними рекомендаціями — інформацією, яка дає їжу для роздумів.

У кожному відео в Instagram ваша ціннісна пропозиція має бути чіткою та простою. Перш ніж розпочати запис відео, подумайте про конкретну цінність користувача від перегляду.

Рис. 10 – Нагадування про прем’єру відеокліпу

Наприклад, заповніть перепустку у реченні: коли хтось подивиться це відео, він _______. Відповідь може змінюватись від посміхнеться до завтра ж йду на курси вишивки хрестиком. Що б ви не обрали, це має бути ясно заздалегідь глядачам.
Якщо ви виконаєте свою обіцянку, ви, швидше за все, побачите більше переглядів, залучення та репостів.

Просувайте свої існуючі продукти

Відео в Instagram можна використовувати для просування існуючих продуктів, що може бути ефективним.

Рис. 11 – Огляд товарів магазину у прямому ефірі

Для інтернет-магазину корисно робити огляди товарів у прямому ефірі. Так ви продемонструєте продукт з усіх боків, методи його застосування та переваги.

Покажіться на камеру

Це може бути дуже нервуючим. Для когось це серйозний вихід із зони комфорту. Це персоналізація, старт формування особистого бренду та допомога у завоюванні довіри глядачів.

Почніть з короткого формату, з Instagram Stories, щоб опрацювати та підвищити впевненість у собі. Формат історій інтерактивний і неформальний, тому уявіть, що ви розмовляєте з другом.

Рис. 12 – Показ себе на камеру

Якщо страшно починати поодинці, подумайте про спільне проведення Instagram Live з іншою людиною. Спільно ви можете:

• продемонструвати продукт;
• поділитися галузевими новинами;
• обговорити тему, що цікавить.

Порада. Перш ніж натискати кнопку запису, спробуйте розкадрувати або накинути сценарій.

Поділіться закулісним відео

Завжди цікаво дізнатися, що відбувається за лаштунками бренду.